Web Sulit Menutup Kerugian Penurunan Iklan TV Tradisional di AS

Pendapatan dari web broadcaster TV Amerika Serikat (AS) akan tetap sulit menutupi penurunan iklan yang ada di TV tradisional pada 2013. Analis dari Screen Digest menghitung bahwa pendapatan Web TV yang menyediakan jasa iklan akan bertambah dari $ 448 juta tahun lalu menjadi $1,45 miliar pada 2013--sama dengan 2,2% dari total pasar iklan TV AS.

Pendapatan dari web broadcaster TV Amerika Serikat (AS) akan tetap sulit menutupi penurunan iklan yang ada di TV tradisional pada 2013. Analis dari Screen Digest menghitung bahwa pendapatan Web TV yang menyediakan jasa iklan akan bertambah dari $ 448 juta tahun lalu menjadi $1,45 miliar pada 2013--sama dengan 2,2% dari total pasar iklan TV AS. Tetapi pada saat yang sama, pendapatan dari iklan TV tradisional menurun sebesar $ 2 miliar.

Perusahaan besar Web TV yang menguasai pasar komersial online: Hulu, yang merupakan joint venture antara NBC Universal, News Corporation dan Disney, bersama dengan pemain individual seperti ABC, CBS, NBC dan Fox mendapatkan 53% dari pendapatan online.

Sisanya dihasilkan dari iklan yang ada pada situs olahraga, web portal tradisional, dan direct services dari grup channel lain dan pemilik konten.

Arash Armel, penulis laporan tersebut mengatakan bahwa dengan targeting yang lebih baik dan perangkat periklanan yang meningkat, pelayanan web TV akan akan menandingi rata-rata pendapatan TV broadcast per-viewer dalam waktu tiga tahun.

"Tantangannya sekarang adalah untuk memaksimalkan model bisnis video online yang menyediakan jasa iklan, melihat bagaimana format yang baru dari format konten yang pendek dan format konten tradisional yang panjang dapat mengendalikan pertumbuhan dan lebih mengeksplorasi metode video advertising yang lebih maju sementara masih ada pendapatan dari bisnis tradisional untuk mendukung transisi ke multiplatform," kata dia.

"Mengenai hal ini, beberapa tahun ke depan akan menjadi kritikal, baik Produser maupun networks akan berhasil di sisi ini hanya jika mereka melanjutkan investasinya dan membangun nilai platform yang dapat memenuhi harapan dari penonton dengan pelayanan yang baik, ketimbang hanya mengandalkan pendapatan dari konten," lanjutnya. Red/AN sumber:http://www.broadcastnow.co.uk/news/multi-platform/web-unlikely-to-offset-tv-ad-losses/5002934.article