Jakarta -- MTV, stasiun penyiaran musik 24 jam pertama di dunia, akan berhenti menayangkan video pop bergulir di Inggris setelah hampir 40 tahun bersiaran. Lima salurannya akan ditutup pada akhir tahun ini.
MTV Music, MTV 80-an, MTV 90-an, Club MTV, dan MTV Live akan berhenti tayang setelah 31 Desember, menurut informasi dari BBC.
Namun, saluran utamanya, MTV HD, akan tetap tayang, menayangkan serial realitas termasuk Naked Dating UK dan Geordie Shore.
Perubahan ini mencerminkan pergeseran kebiasaan menonton, dengan video musik yang sebagian besar ditonton di YouTube dan media sosial, alih-alih televisi. Juru bicara perusahaan induk MTV, Paramount, menolak berkomentar.
Hatiku hancur
Mantan VJ MTV, Simone Angel, mengatakan kepada BBC News bahwa dia "sangat sedih, dan saya sedikit tidak percaya, dan saya tahu ini sudah lama dinantikan".
"Kita perlu mendukung para seniman ini dan kita semua perlu menari lagi dan mendengarkan musik," ujarnya. "Dan saya tahu kita melakukannya secara daring di ruang lingkup kita masing-masing, tetapi MTV adalah tempat di mana semuanya menyatu. Jadi, ini benar-benar menghancurkan hati saya."
MTV diluncurkan di AS pada tahun 1981 dan saluran TV yang masih baru ini dengan cepat memikat perhatian publik dengan menayangkan video-video pop "on demand", yang dibawakan oleh para "VJ" (video jockey) yang antusias, yang menjadi hampir setenar bintang-bintang yang mereka perkenalkan.
Momen-momen terobosan di tahun-tahun awalnya termasuk pemutaran perdana dunia video Thriller milik Michael Jackson, siaran konser Live Aid selama 16 jam pada tahun 1985, dan lahirnya MTV Video Music Awards.
Sebuah cabang di Eropa diluncurkan pada tahun 1987 dan Inggris mendapatkan salurannya sendiri pada tahun 1997 - diluncurkan dengan video untuk lagu kebangsaan sepak bola David Baddiel dan Frank Skinner, Three Lions.
Saluran ini memberikan kesempatan awal kepada presenter-presenter seperti Cat Deeley, Zane Lowe, dan Emma Willis, dan kemudian melebarkan sayap ke program orisinal dengan serial seperti Ex On The Beach dan Teen Mom UK.
Angel, yang bekerja untuk MTV Eropa dan MTV Inggris pada tahun 1990-an, mengatakan bahwa saat itu adalah masa yang "liar".
"Rasanya seperti sedang dalam perjalanan sekolah tanpa guru. Kami sangat bersenang-senang," ujarnya.
"MTV Eropa benar-benar cikal bakal internet. Kami adalah saluran TV dengan penyebaran terluas di dunia saat itu. Kami memiliki antara 100 dan 150 juta pemirsa."
Seharusnya bukan hanya acara realitas
Ia menceritakan sebuah kisah yang pernah diceritakan oleh mantan pemimpin Soviet Mikhail Gorbachev kepada bos MTV bahwa saluran tersebut memiliki pengaruh terhadap kaum muda di negara-negara Komunis di balik Tirai Besi pada tahun 80-an.
"Dia berkata, 'Musik mencapai lebih dari sekadar misil', karena MTV Eropa adalah saluran pertama yang menunjukkan seperti apa kehidupan Barat. Musik melampaui semua propaganda dan kami menampilkan budaya anak muda, dan orang-orang menginginkannya. Itu sangat penting."
Masih ada tempat untuk musik di TV, yakin Angel.
"Kita hanya perlu mengikuti perkembangan zaman. Hingga saat ini, musik adalah salah satu merek paling terkenal di dunia. Mengapa membuangnya? Musik tidak dibuang, tetapi hanya acara realitas. Bukan seperti itu MTV atau seharusnya."
Pada tahun 2011, saluran utama MTV UK sepenuhnya menghentikan video musik, memindahkan semua program musik ke stasiun-stasiun saudaranya, kecuali MTV European Music Awards tahunan.
Acara tersebut—yang menjadi tempat momen-momen berkesan termasuk penampilan terakhir Spice Girls sebelum bubar pada tahun 2000, dan penghormatan penuh air mata dari Rita Ora kepada Liam Payne tahun lalu—saat ini sedang ditunda.
Paramount menunda acara tersebut awal tahun ini karena sedang mengupayakan merger dengan perusahaan hiburan Skydance Media.
Kesepakatan tersebut disetujui pada bulan Juli, tetapi belum ada keputusan yang dibuat tentang masa depan EMA.
PHK yang lebih luas
Paramount juga diperkirakan akan menutup saluran musik MTV di negara-negara termasuk Australia, Polandia, Prancis, dan Brasil, menurut laporan media di negara-negara tersebut.
Penutupan ini terjadi karena perusahaan berupaya memangkas biaya hingga $500 juta (£376 juta) di seluruh portofolio globalnya.
Pada bulan Agustus, Paramount Television Studios, yang memproduksi serial termasuk film thriller aksi Jack Ryan dan serial petualangan anak-anak The Spiderwick Chronicles, ditutup.
PHK juga memengaruhi produksi MTV di Inggris, di mana acara asli Gonzo dan Fresh Out UK dibatalkan.
Menurut peringkat terbaru dari Barb, saluran musik MTV terus menarik sedikit penonton di Inggris. MTV Music memiliki 1,3 juta penonton pada bulan Juli, sementara MTV 90-an menarik 949.000 penonton.
Merek ini juga akan terus hadir di media sosial dan layanan streaming Paramount, Paramount+. Red dari berbagai sumber
